Приват-лейбл (читается «прива́т-лэйбл»; англ. private label) — товарная марка торгового предприятия (а не производителя), реализуемая только в системе собственной розницы. Чаще всего приват-лейблы создают крупные розничные сети. Название лейбла может совпадать с наименованием торгового предприятия или быть отличным от него. Выгода создания собственного бренда состоит в более высокой прибыли при низкой цене продаж из-за отсутствия наценки на аренду, транспортировку и пр. Стоимость товаров приват-лейблов ниже, чем аналогичных изделий дизайнерских брендов и даже их диффузных линий. Коллекции приват-лейблов не подлежат ежесезонным изменениям, т. к. обычно в данном формате выпускаются классические изделия. Удачные модели могут частично изменяться (детали, цветовая гамма, ткань), но при этом сохраняется стилистическое сходство.

Примерами приват-лейблов являются линия кожаных изделий лондонских магазинов Sefton, линия классической мужской одежды Start, марка F.A.Q. сети бутиков Question Air, выпускающая кашемировые свитеры и кожаные куртки, рубашки от универмага Harrods, пиджаки и пальто от Browns и пр. В российской модной индустрии приват-лейблы занимаеют достаточно узкую нишу. В первую очередь, это обусловлено низкой популярностью товаров отечественного производителя среди покупателей.